|
|
| Ist Nachhaltigkeit ein Trend? MTV und die Generation N |
Arbeitsladen am 9. Dezember 2004
MTV Networks, Stralauer Allee 7
Mit Tobi Schlegl, VIVA-Moderator
Das Thema Nachhaltigkeit wird in deutschen Medien fast gar nicht thematisiert, bleibt ein Nischenthema. Jedoch: Die junge „Just-for-Fun-Generation“ will mehr und setzt auf politische Themen und Authentizität. Die MTV-Trendstudie „Giving the Beat“ beschäftigt sich seit 2001 mit der jugendlichen Lebenswelt und fördert erstaunliche Ergebnisse zu Tage: Nachhaltige Themen spielen eine wichtige Rolle im Denken der 14 - 29jährigen.
MTV steht für Jugend, Spaß, coole Musik und prägt seit vielen Jahren den Lebensstil von Jugendlichen. In der MTV-Markt- und Trendforschung geht es um Werte, Ziele und Ängste von Jugendlichen, Konsumverhalten, Geld und neue Medien – alles Themen, die den Aspekt der Nachhaltigkeit berühren. Damit sich junge Menschen durch Nachhaltigkeit angesprochen fühlen, müssen allerdings neue Wege aufzeigt werden, wie jeder Einzelne komplexe Zusammenhänge beeinflussen und zukunftsfähig gestalten kann.
Folgende Fragen haben wir mit Tobi Schlegl, Vertretern von MTV Deutschland und der SAKS Media Agentur diskutiert: 1. Kann man politische Inhalte jedoch pädagogisch in kleinen Dosen vermitteln? 2. Wie kann es gelingen, das sperrige Thema Nachhaltigkeit und Zukunftsverantwortung ins Bewußtsein der Jugend zu rücken – positiv zu besetzen und als Trend zu etablieren? 3. Haben die Programmmacher im privaten Musikfernsehen – ohne den Bildungsauftrag der öffentlich-rechtlichen Sendern – ein Interesse, sich für gesellschafts- oder umweltpolitische Themen zu engagieren? 4. Kann es überhaupt so etwas wie einen nachhaltigen „Trend“ oder „Lifestyle“ geben? Brauchen wir neue und wenn welche Formate, um dem Thema Nachhaltigkeit einen Unterhaltungswert jenseits von Öko-Wissenschaftsmagazinen zu vermitteln?
|
|
|
|
