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Kaufen mit Weitsicht
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Bisher ist es nicht gelungen, den Zusammenhang zwischen alltäglichen Kaufentscheidungen und deren Auswirkungen auf die Umwelt sowie auf die Lebensbedingungen in den Entwicklungsländern so in unsererem Bewusstsein zu verankern, dass wir unser Konsumverhalten umstellen. Wie kann der Schritt vom Wissen zum Handeln gelingen?
Kaufentscheidungen sind häufig komplex (Bio-Milch im TetraPak, H-Milch im Plastikbeutel oder die Milch aus der Region in der Mehrwegflasche?). Umfassende Produktinformationen sowie einheitliche, anerkannte Siegel und Zertifikate sind hier eine wichtige Entscheidungshilfe. Allerdings wird kein Produkt allein mit einem Ökosiegel zum Verkaufsschlager – Kaufentscheidungen werden durch Preis, Produktqualität und Image bestimmt. Wir brauchen "ehrliche Preise", die etwas über die sozialen und ökologischen Folgekosten von Produkten und Dienstleistungen aussagen. Und wir brauchen emotionale Anreize, positive Botschaften, die neben ökologischen Motiven auch Aspekte wie "Gesundheit", "Wellness", "Qualität" oder "Sicherheit" kommunizieren. Handlungsmöglichkeiten ergeben sich nicht nur im Supermarkt: nachhaltiger Konsum kann auch innovative Nutzungsformen wie tauschen, teilen, leihen bedeuten. Kurz: "nutzen nicht besitzen".
Deutlich wird, Nachhaltigkeitskommunikation sollte dem "immer schneller immer mehr" eine Vision vom guten Leben entgegensetzen, das über den Güterwohlstand hinausgeht. Eine nachhaltige Gesellschaft ist keine Gesellschaft des Mangels, sondern basiert auf einem erweiterten Wohlstandsverständnis. Dass bereits ein Umdenken eingesetzt hat, zeigt die Diskussion um die "neuen Luxusgüter" Raum, Ruhe und Zeit, die alle immateriellen Charakter haben. Nachhaltigkeitskommunikation sollte positive Begriffe wie Freiheit, Mobilität oder Geselligkeit neu definieren und für sich nutzen. Wie man das erfolgreich anstellt, kann man bei den großen Marken abschauen.
Diesen Spuren möchte 3plusX weiter nachgehen. |
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3plusX Aktivtäten zum Thema:
- 3plusX Publikation "Lust auf Zukunft" 2004
- Konferenz von 3plusX, BerlinPolis und Stiftung Weltvertrag 2003.
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